10 000+
ausgeteilte Riegel
15 000+
Konzertbesucher erreicht
100%
Nick’s neues Rebranding im Rampenlicht der Globen
Die Herausforderung
Nick’s wollte sein neues Erscheinungsbild und neue Proteinriegel auf eine Weise einführen, die sich wirklich on-brand anfühlte. Ein Sponsoring eines Großkünstlers wie Sabrina Carpenter ist oft eine Investition auf Millionenniveau. Die Herausforderung bestand darin, eine Lösung zu finden, die maximale Sichtbarkeit und direkte Interaktion ermöglichte – ohne das Budget zu sprengen.
Die Lösung
Wir trafen die Fans dort, wo sie waren – am Haupteingang der Avicii Arena. Zwei komplett gebrandete Eventfahrräder im echten Nick’s x Sabrina Carpenter-Stil und Eventmitarbeiter in silbernen Jacken mit Nick’s-Logos stachen in der Menge hervor. Gleichzeitig boten wir das Neue an: Nick’s neueste Proteinriegel. Die Kombination aus Konzertstimmung, glitzriger Gestaltung und Kostproben sorgte dafür, dass Nick’s präsent war und sowohl in der Konzertschlange als auch in der Globen eine Selbstverständlichkeit wurde.
Die Durchführung
Vor dem Konzert platzierten wir uns strategisch am Haupteingang, wo alle Besucher vorbeikamen. Über 10 000 Riegel wurden verteilt, während die Fans einströmten. Die Sichtbarkeit war enorm – Nick’s war als Einzige vor Ort, was dafür sorgte, dass die Marke das Erlebnis dominierte. Um die Reichweite zu verstärken, produzierten wir eigene Stories für soziale Medien, in denen das Eventpersonal die Fans die Riegel verkosten und bewerten ließ – ein einfaches und ansprechendes Format, das schnell in den Feeds aufgegriffen wurde.
Das Ergebnis
Die Aktivierung führte dazu, dass alle 15 000 Konzertbesucher der Marke direkt begegneten. Über 10 000 Riegel wurden verteilt, Hunderte von Fans posteten eigene Bilder und Stories mit Nick’s im Zusammenhang mit dem Konzert, und das Engagement vor Ort war enorm. Durch die Kombination der Guerilla-Methode mit klarer Branding gelang es Nick’s, maximale Sichtbarkeit zu erzielen und sein Rebranding zu stärken – ohne die Kosten eines offiziellen Sponsorings.
