1000
ausgeteilte Goodiebags
5
Städte
100%
GLOW
Die Herausforderung
GLOWiD wollte seine starke Marke nutzen, um die Zielgruppe auf der Straße zu erreichen und ein unverwechselbares Erlebnis zu bieten. Die Herausforderung bestand darin, eine Aktivierung zu schaffen, die es GLOWiD ermöglichte, Produkte zu verkaufen und gleichzeitig eine einladende und visuell ansprechende Erfahrung für Besucher zu bieten. Das Event musste außerdem am selben Tag auf- und abgebaut werden können, um in die nächste Stadt weiterziehen und dort am nächsten Tag dasselbe tun zu können.
Die Lösung
Gemeinsam mit GLOWiD entwickelten wir ein Konzept, dessen Hauptelement ein klassischer amerikanischer Foodtruck war. Alle Elemente der Kampagne wurden an die Art und Weise angepasst, wie klassisches Fast Food serviert wird, mit einem innovativen Fokus auf Hautpflege und Glow. Dass ein Foodtruck einfach auf- und abgebaut werden kann, war entscheidend dafür, dass die Kampagne sich so schnell durch alle Stopps der Tournée bewegen konnte, und ein Begleit-Lkw mit dem restlichen Material machte die übrige Eventfläche möglich. Jedes Detail war so durchdacht, dass es sowohl zum Markenprofil als auch zum Gesamterlebnis der Aktivierung passte.
Die Durchführung
Wir entwickelten einen speziell gebauten Foodtruck aus einem alten amerikanischen Lieferwagen. Das Fahrzeug wurde in GLOWiDs charakteristischem Rosa foliert und wurde zum Hauptelement unter allem anderen Druckmaterial und dem Personal, das die gesamte Kampagne besetzte. Besucher erhielten Donuts, Caps und Tester, während sie in der oft mehrere hundert Meter langen Schlange standen, die sich schon lange vor dem Start der Aktivierung bildete. Nach dem Kauf und der Abholung der Goodiebags konnten Kunden stehen bleiben und ein Foto in der Fotobox machen, in der sie einen Bildstreifen mit der Eventfläche im Hintergrund erhielten. Die gesamte Kampagne war von allen Seiten gut geplant, und die starke Zusammenarbeit mit GLOWiD machte sie zu einem Ereignis, das die Menschen in Erinnerung behalten werden.
Das Ergebnis
Das Ergebnis der Glow on the Go Tour übertraf alle Erwartungen. Mit langen Schlangen begeisterter Kunden, die warteten, bevor die Aktivierung überhaupt begann, konnten wir feststellen, dass die Kampagne auf unglaublich effektive Weise Wirkung gezeigt hatte. Die Kombination aus einem hervorragenden Konzept, nahtloser Logistik, dem besten Eventpersonal und der Kraft der sozialen Medien machte diese Markenaktivierung zu einem Phänomen, das die Menschen in Erinnerung behalten werden.
