7
Tage
ca 105 000
Impressionen
ca 3500
verteilte Kaffeebecher
Die Herausforderung
Alpro wollte die Bekanntheit und Verkostungen seines neuen Haferdrinks „This is Not M*lk“ bei Verbrauchern in Stockholm steigern. Insbesondere Kaffeetrinker und gesundheitsbewusste Innenstadtbewohner sollten mit ansprechendem Branding, hoher Präsenz und einer angenehmen Produktverkostung mit frisch gebrühtem Kaffee erreicht werden.
Die Lösung
Für eine kreative Reichweite schufen wir eine Street-Marketing-Aktivierung mit starker visueller Präsenz und physischen Begegnungen mit der Zielgruppe. Eine zwei Meter hohe Produktkopie, ein gebrandetes Kaffee-Moped und ein elektrisch angetriebenes Sampling-Fahrrad standen im Mittelpunkt – zusammen mit unserem erfahrenen Eventteam. Der Kern der Aktivierung war frisch gebrühter Kaffee, den wir Passanten anboten, selbstverständlich zusammen mit dem Haferdrink in Alpro-gebrandeten Kaffeebechern. Für besonders Interessierte gab es ein ganzes Produkt zum Mitnehmen für die Familie.
Die Durchführung
Wir wussten, dass die Marke in der Aktivierung viel Raum einnehmen musste, um sich wirklich im Gedächtnis der Verbraucher zu verankern. Deshalb schlugen wir eine überdimensionale Produktkopie der Alpro This is Not M*lk Verpackung vor, montiert auf einem Lastenfahrrad für Mobilität und Präsenz. Einen zwei Meter hohen Haferdrink übersieht niemand. Die Kampagne fand am Norrmalmstorg statt, da wir viel Fläche und einen belebten Ort priorisierten. Das Eventpersonal wurde sorgfältig ausgewählt – mit tiefem Produktverständnis und Erfahrung im Kundenkontakt. Die Aktivierung dauerte 7 Tage, und wir kümmerten uns um die gesamte Logistik und Planung vor, während und nach der Kampagne.
Das Ergebnis
Die Kampagne erzielte starke Sichtbarkeit im Zentrum Stockholms, mit Tausenden von verteilten Kostproben und hoher Interaktion mit der Zielgruppe. Wir erhielten positives Feedback sowohl zum Geschmack als auch zur Erfahrung, was zu gesteigerter Bekanntheit rund um die Einführung von „This is Not M*lk“ führte.
