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Aktivierungstage im Täby Centrum
Über 35 000
Actimel verteilt
100%
Actimel bei ICA während der Kampagne ausverkauft
Die Herausforderung
Während der Schulferien wollen Familien gesund und aktiv bleiben, aber der Wettbewerb um Aufmerksamkeit in einem Einkaufszentrum ist groß. Actimel wollte auf spielerische und ansprechende Weise sowohl Familien mit Kindern als auch Erwachsene daran erinnern, täglich Actimel zu trinken – und gleichzeitig den Direktverkauf im Laden ankurbeln.
Die Lösung
Wir schufen eine farbenfrohe Fläche im Täby Centrum während der Schulferien, auf der Besucher Actimel probieren und an verschiedenen Herausforderungen teilnehmen konnten. Die Aktivierung richtete sich an alle Altersgruppen – von Kindern bis Erwachsenen. Alle Teilnehmer erhielten einen Voucher für ein Paket Actimel, das sie bei ICA im Zentrum abholen konnten. Zusätzlich erhielten alle Passanten einen Rabattgutschein, was eine direkte Verbindung zum Kauf herstellte.
Die Durchführung
Vier Tage lang aktivierten wir Actimel mit Sampling und Wettbewerben wie Nachtduell, Klimmzugstange und Ballwurf. Die Besten gewannen Actimel-Ski, und alle, die eine Disziplin schafften, erhielten einen Voucher für ein Paket Actimel bei ICA. Die Kombination aus Aktivitäten, Kostproben und Gutscheinen sorgte für hohes Engagement und zog viele Passanten an.
Das Ergebnis
Tausende von Kostproben wurden verteilt und Hunderte nahmen an den Wettbewerben teil. Vouchers und Rabattgutscheine führten zu Direktkäufen im Laden – Actimel verkaufte sich bei ICA im Täby Centrum während der Kampagne aus. Die Aktivierung erzielte sowohl hohe Sichtbarkeit als auch starken Verkaufsimpuls, während die Marke mit Freude, Aktivität und Gesundheit verbunden wurde.
