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Kampagnetage in der Almedaler Hitze
50 000+
Personen erreicht
2500+
kühle Eislattes mit Oatlys Hafertrank serviert
Die Herausforderung
Oatly wollte das Hafergetränk als selbstverständliche Alternative zu Milch sichtbar machen. Die Herausforderung lag darin, in einem Umfeld aufzufallen, in dem der Wettbewerb um Aufmerksamkeit extrem hart ist und alle Entscheidungsträger und Meinungsbildner für sich gewinnen wollen.
Die Lösung
Wir entwickelten ein komplett gebrandetes Café-Fahrrad, das in den zentralsten Bereichen Almedalens positioniert wurde. Hier servierte Oatly in der Sommerhitze kühlen Eislatte aus Hafermilch – ein konkreter und schmackhafter Beweis, dass pflanzliche Produkte sowohl lecker als auch klimafreundlich sein können. Das Getränk wurde zum Ausgangspunkt für Gespräche über Nachhaltigkeit, Lebensmittelpolitik und die Ernährung der Zukunft.
Die Durchführung
Oatlys gebrandetes Café-Fahrrad rollte in die zentralsten Bereiche Almedalens und wurde schnell zu einem natürlichen Treffpunkt. Mit gut gekühlten Eislattes als Lockmittel blieben sowohl Politiker, Meinungsbildner als auch neugierige Passanten für ein Gespräch stehen. Das einfache, reduzierte Konzept sorgte dafür, dass der Fokus auf dem Gespräch lag – über Nachhaltigkeit, Lebensmittelpolitik und klimafreundliche Getränke. In nur wenigen Tagen gelang es uns, eine eigene Arena für Oatly zu schaffen, wo Geschmackserlebnis auf gesellschaftliche Debatte traf.
Das Ergebnis
Die Aktivierung resultierte in tausenden direkten Begegnungen – über 2 500 Eislattes wurden serviert und mehr als 5 000 Gespräche mit Entscheidungsträgern, gesellschaftlich Interessierten und der Allgemeinheit geführt. Mit 50 000+ Menschen vor Ort in Almedalen hob sich Oatly aus der Masse hervor und etablierte den Begriff Haferdiplomatie – wo eine einfache Tasse Eislatte zum Ausgangspunkt wichtiger Gespräche über Klima und nachhaltigen Konsum wurde. Die Kampagne hinterließ einen deutlichen Eindruck sowohl im Geschmacksgedächtnis als auch in der Debatte.
