200
neue Mitglieder
2
Stunden Aktivierung
100%
Konstante Schlange während des gesamten Events
Die Herausforderung
Die Biblioteksgatan ist stets belebt, mit Schaufenstern und Kampagnen, die um Aufmerksamkeit konkurrieren. Dort einen neuen Laden zu eröffnen ist eine Chance, gesehen zu werden – aber auch eine Herausforderung. Wie sticht man aus all den Eindrücken heraus, wie bringt man Menschen dazu, mitten im Samstagsstress innezuhalten und tatsächlich an einer Eröffnung teilzunehmen?
Die Lösung
Für die Eröffnung nutzten wir eines unserer Café-Fahrräder, das wir für By Malina gebrandert haben. Zwei unserer Eventmitarbeiter besetzten es den ganzen Tag, servierten Eiskaffee in gebrandeten wiederverwendbaren Bechern und begrüßten Passanten mit einem Lächeln. Das Fahrrad fungierte sowohl als Servierfläche als auch als Treffpunkt mitten auf der Biblioteksgatan. Die Becher wurden schnell zum Gesprächsthema, und zusammen mit unserem Team verwandelte das Fahrrad den Eröffnungstag in etwas, das sich eher wie ein spontanes Straßencafé anfühlte als eine traditionelle Ladeneröffnung.
Die Durchführung
Um den Eiskaffee zu erhalten, gingen die Kunden zunächst in den Laden, scannten einen QR-Code und wurden Mitglieder. Danach kamen sie zum Fahrrad zurück und holten ihr Getränk. So entstand ein natürlicher Fluss, der Menschen in den Laden trieb und gleichzeitig Beziehungen auf der Straße aufbaute.
Das Ergebnis
Einen Laden in einer der belebtesten Einkaufsstraßen Stockholms zu eröffnen ist eine Sache. Menschen dazu zu bringen, innezuhalten und teilzunehmen, ist eine andere. Zusammen mit By Malina schufen wir eine Premiere, die die Marke sofort auf die Karte brachte. Mit Eiskaffee, wiederverwendbaren Bechern und einem klaren Mitgliederfokus bekam der Laden einen Eröffnungstag, der die Straße nicht nur mit Leben füllte, sondern auch dem Kundenclub einen fliegenden Start bescherte. Das Ergebnis: 200 neue Mitglieder und eine Schlange, die sich zwei Stunden lang die Biblioteksgatan hinunterzog.
